A Netflix e a Amazon “encomendaram a maioria de seus títulos de fora dos EUA” no último trimestre e estão disparando à frente dos rivais na corrida world de comissionamento, de acordo com pesquisa da Ampere Evaluation.
A Ampere previu que os gastos internacionais dessas plataformas continuarão a aumentar após descobrir que elas deram sinal verde para mais da metade (53%) das comissões gerais de streaming do mundo durante os primeiros três meses de 2024.
A Netflix encomendou mais de 200 programas e filmes no Q1, com a Amazon atrás em cerca de 140, de acordo com a Ampere. Isso representou o maior trimestre da Netflix em três anos e foi um recorde para o Prime Video. Streamers como Disney+, Paramount+ e Apple TV+ ficaram muito atrás.
O crescimento é “estimulado pelo aumento do investimento em territórios internacionais”, disse Ampere, apontando que os dois streamers agora encomendam a “maioria dos seus títulos fora dos EUA”.
Enquanto os concorrentes recuaram, o primeiro trimestre deste ano foi caracterizado por anúncios chamativos de listas da Netflix em países como Reino Unido, Alemanha e Polônia, e Ampere disse que as comissões da Netflix na Europa Ocidental “quase alcançaram paridade” com títulos norte-americanos pela primeira vez durante o trimestre. Os últimos meses viram rompimentos internacionais como o da Netflix Rena bebê e da Amazon Maxton Corridor – O mundo entre nós
Enquanto isso, a dupla de streamers foi grande em territórios importantes como Índia e Coreia. As comissões da Amazon na Ásia-Pacífico foram dominadas por produções indianas com uma lista recorde de 37 títulos, o que foi mais do que os seis trimestres anteriores combinados, de acordo com a Ampere. Conteúdo de crime e suspense foi um foco na Índia, que deve se tornar o maior centro de assinantes da Netflix na região, pois busca competir mais de perto com a Amazon.
Do lado do cinema, Ampere disse que a Netflix diminuiu a encomenda de filmes originais nacionais, mas aumentou as encomendas internacionais de filmes em territórios como os países nórdicos, a Ásia-Pacífico e a África Subsaariana.
Mariana Enriquez Denton Bustinza, pesquisadora sênior da Ampere, disse que “a saturação do mercado na América do Norte, o crescente custo de produção e o impacto persistente das greves de Hollywood levaram a Netflix e a Amazon a aumentar o investimento em produções internacionais para estimular o crescimento de assinantes”.
“Enquanto vários SVoDs apoiados por estúdios fizeram cortes internacionalmente, essas duas gigantes do streaming estão dobrando sua estratégia world localizada”, ela acrescentou. “Para a Netflix, isso significa atender a uma ampla base de assinantes enquanto se apoia em mercados cujas produções oferecem o maior potencial de apelo cruzado. Enquanto isso, a abordagem da Amazon continua mais fortemente direcionada a mercados-chave como a Índia, enquanto alavanca sua posição world para expandir ainda mais no mercado teatral para gerar receitas downstream de suas plataformas.”
