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O que esperar do Homem-Formiga?

Ilustração: Felipe Altarugio
Ilustração: Felipe Altarugio

A Marvel estreia hoje o filme do Homem-Formiga, depois de uma exaustiva campanha de marketing iniciada no começo do ano – campanha essa que contou com um teaser para o trailer, um pôster em “tamanho formiga” e um pôster em tamanho humano, além de diversas postagens em suas redes sociais. Qual a razão de toda essa divulgação? Isso aconteceu porque Ant-Man é visto como a nova aposta da Marvel e sua repercussão é cercada de grande expectativa devido a um certo desconhecimento público acerca do herói.

Tal apreensão é compreensível: apesar de importante dentro do universo dos quadrinhos da Marvel – o Homem-Formiga é membro fundador dos Vingadores – não se trata de um dos grandes nomes da empresa, como são Hulk, Thor, Capitão América ou Homem de Ferro, nem envolve a formação de um grupo de heróis como os Vingadores ou Guardiões da Galáxia, o sucesso mais recente do estúdio.

Por isso, o grande desafio do Homem Formiga será surpreender e conquistar o grande público. É evidente que os fãs dos quadrinhos comparecerão aos cinemas, seja para enaltecer ou esculhambar a adaptação. Entretanto, para justificar o alto orçamento do filme, a produção precisa também atingir o chamado público mainstream, que pouco conhece o herói. E, com o perdão do trocadilho, o Homem-Formiga, para a audiência geral, é pequeno em comparação aos seus colegas.

Como fã dos quadrinhos, eu, pessoalmente, conheço as histórias do Homem-Formiga – é, inclusive, um de meus heróis preferidos. Mas não é de se admirar que as pessoas que não acompanham as HQs da Marvel não tenham interesse em um herói cujas habilidades principais são diminuir seu tamanho e se comunicar com insetos, ainda mais quando desconhecem sua origem.

O que, então, fez com que a Marvel investisse tanto nesse filme? E, principalmente, como a empresa tenta garantir que o investimento gere um retorno?

Depois da primeira fase dos Vingadores, mais do que nunca, a Marvel se consolidou mesmo entre aqueles que não conheciam tanto seus personagens. De lá pra cá, Homem de Ferro, Capitão América, Hulk e Thor voltaram, após um tempo relativamente esquecidos pelo público geral, a figurar entre os heróis mais lembrados da atualidade. Uma prova recente dessa força que a Marvel Studios conseguiu foi o estrondoso sucesso de Guardiões da Galáxia, segmento da chamada Marvel Cósmica, pouco popular entre o público mainstream.

A excelente aceitação dos Guardiões incentivou a Marvel a arriscar e apostar em heróis mais desconhecidos: filmes do Doutor Estranho e do Pantera Negra, outros integrantes dos Vingadores nos quadrinhos, também estão nos planos da Marvel, para 2016 e 2017, respectivamente. Há quem diga que, caso esses lançamentos sejam bem sucedidos, a Marvel pode até produzir um filme do Howard, o pato que já apareceu nas cenas pós-créditos de Guardiões da Galáxia.

Por essas e outras, Homem-Formiga é aguardado por ansiedade pela audiência e pela própria empresa. Para garantir o sucesso, um intenso trabalho de marketing tem sido feito pela empresa em cima do filme. Alavancar o nome do herói para o público geral, que antes pareceria uma tarefa difícil, hoje é um projeto muito mais possível.

Observação importante: escrevo isso antes de ter assistido ao filme. Se você pretende ver Homem-Formiga e conhece pouco sobre o personagem, recomendo o texto publicado aqui no SDM com algumas informações interessantes.

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Escrito por Felipe Altarugio

Felipe Altarugio

Jornalista viciado em TV, games e lhamas, que em vez de sair no fim de semana fica em casa fazendo maratona de séries, o que provavelmente explica muita coisa em sua vida.

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